Podejście „Always On” wynika naturalnie z etapu Taktyka. Ten etap wymaga ciągłej analizy, aby upewnić się, że robimy więcej tego, co działa, a mniej tego, co nie sprawdza się w ecommerce. Planujemy czas każdego miesiąca (lub tygodnia) na testowanie, uczenie się i udoskonalanie, aby stale optymalizować i poprawiać marketing i sprzedaż w sklepie internetowym.